この記事で分かること
- 業界別のAI動画活用パターン（実例7業界）
- 各業界における「AI動画ならではの解決ポイント」
- 業界横断で見える成功パターン3つ
- 自業界での活用を検討する際の最初のステップ
「自社の業界で、本当にAI動画は使えるのか？」
これは、私たちスムージースタジオに寄せられるご相談で多い質問の１つです。
生成AI動画は確かに話題ですが、業界によって「何に使えるのか」「どこまで品質が出るのか」は大きく異なります。
化粧品やヘアケアのSNS動画と、ライフサイエンス企業のブランディング動画では、求められる表現も制作プロセスもまったく違うからです。
本記事では、スムージースタジオが実際に手がけた制作実績をもとに、業界別のAI動画活用パターンを整理しました。
一般論ではなく、自社で納品まで担当した実例ベースなので、「自分の業界で使えるか」の判断材料として使えるはずです。
Table of Contents
- なぜ「業界別」のAI動画活用が注目されているのか
- AI動画と従来動画、何が違うのか
- 業界別の活用事例7選
- ① 化粧品・ヘアケア｜SNSブランディング動画
- ② 食品・小売｜ブランド食品のWebCM／ビジョン広告
- ③ ライフサイエンス・ディープテック｜企業ブランディング動画
- ④ 不動産・ビル管理｜企業ブランディングTVCM
- ⑤ スポーツ・地域活性｜地域球団のTVCM
- ⑥ 映画・ドラマ・エンタメ｜実写×AIのハイブリッド制作
- ⑦ 格闘技イベント・ライブ演出｜入場演出LED／ステージ背景LED
- 業界横断で見える成功パターン3つ
- パターン①：撮影レスを「機動力」に変換する
- パターン②：実写では困難・高コストな表現を可視化する
- パターン③：人間のディレクションでブランドのトーンを守る
- 自業界での活用を検討する際の最初のステップ
- ステップ1：動画の目的・配信先・尺を明確にする
- ステップ2：「AIで作れる表現か／実写が必要か」を切り分ける
- ステップ3：まず1本短尺で試作してみる
- ステップ4：制作会社を選ぶ際の3つのチェックポイント
- まとめ
- よくある質問（FAQ）
- Q1. AI動画と従来の実写動画、どちらを選ぶべきですか？
- Q2. AI動画制作の費用や納期の相場はどれくらいですか？
- Q3. AI動画の著作権や商用利用に問題はありませんか？
- Q4. AI動画で実在人物（社員・代表者・タレント）の顔は使えますか？
- Q5. AI動画制作会社を選ぶときのチェックポイントは？
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なぜ「業界別」のAI動画活用が注目されているのか
生成AI動画市場は、2024〜2026年にかけて一気に立ち上がりました。
背景には、動画コンテンツ需要の継続的な拡大があります。総務省『令和7年版 情報通信白書』によれば、2024年の日本の動画配信市場は5,930億円（前年比3.3％増）に達し、世界全体の動画・音楽配信・電子書籍市場も合計1,803億ドル（前年比12.1％増）と伸び続けています。
一方で従来の動画制作には、構造的な課題が残っています。
撮影・編集に多大なコストと期間がかかり、ABテスト用の複数パターンを整備したり、多言語展開したりするのが現実的に難しいというものです。
ここに生成AI動画が刺さりました。
撮影工程が消えることで、納期は従来の1/3〜1/5、コストは1/2〜1/3まで圧縮できるケースが増えています（業界横断の統計はまだ整備中ですが、当社実績ベースでの傾向です）。
ただし重要なのは、「コストと納期だけ」ではAI動画が選ばれていないという点です。
業界ごとに「実写では撮れない表現」「実物がまだ存在しない未来のプロダクト」「展示会に間に合わない短納期」など、AI動画でしか解けない固有の課題があります。
だからこそ、業界別に事例を見ることに意味があります。
AI動画と従来動画、何が違うのか
業界別の事例に入る前に、AI動画と従来動画のプロセスの違いを整理しておきます。
| 項目 | 従来の動画制作 | 生成AI動画制作 |
|---|---|---|
| 工程 | 企画 → プリプロ → 撮影 → ポスプロ → 納品 | 企画 → AI素材生成 → ポスプロ → 納品 |
| 撮影 | 必須（人件費・機材・場所代が全体の3〜5割） | 不要（ただし素材で必要な場合は撮影を行う） |
| 納期 | 1〜3ヶ月 | 2週間〜1ヶ月 |
| コスト | 数百万円〜 | 従来の1/2〜1/3削減できる可能性あり |
| 修正 | 撮り直しコスト発生 | 再生成で対応可能 |
| 苦手領域 | （特になし） | 実在人物の自然な演技、長尺の一貫性など |
ポイントは「AI動画は撮り直しコストが発生しない」「実写では物理的に難しい表現が可能」という2点です。
修正サイクルが速いため、ABテスト用の複数パターン量産にも向きます。
逆に、実在人物の自然な顔出し演技や、長尺のリップシンクなどはAIが苦手な領域です。実写とAIを組み合わせるハイブリッド制作が、現実的には最も成果が出やすいアプローチになっています。
業界別の活用事例7選
ここからが本題です。
スムージースタジオの実績から、AI動画活用パターンを業界別に整理します。
① 化粧品・ヘアケア｜SNSブランディング動画
業界の典型課題
- ヘアケア・コスメ市場は競合過多で、発売後1ヶ月の初速認知が勝負
- Instagram等のSNSで、ブランドの世界観を短尺で訴求する必要がある
- 新商品の発売サイクルが速く、短納期での対応が求められる
AI動画で解決できるポイント
水の透明感、光の質感、モノトーンの世界観など、実写撮影では手間とコストがかかる「イメージカット」を、AI生成で短期間に高品質に作れます。
約2週間でSNS用ショートムービーを仕上げることが可能で、ポップ⇔シックといった世界観の作り分けにも柔軟に対応できます。
スムージースタジオの実績
当社では、ヘアケアブランド「ululis」シリーズと植物ジェルシャンプー「muku+」のSNSブランディング動画を制作しました。
ululis Premium（株式会社H2O様）の動画では、ブランドが目指す「シックで洗練された」世界観を表現するため、水の透明感・モノトーン配色・光の質感を徹底的に追求。
実写では撮影の手間が大きい質感表現を、AI生成で短期間に作り込んでいます。
植物ジェルシャンプー「muku+」（株式会社IUS様）のWebCMでは、新ブランド立ち上げに合わせ「やわらかさと先進性の両立」を表現。
AI映像生成とCG的表現、そして人手による緻密な編集を組み合わせ、AI単体では出せない仕上がりに整えました。
該当事例
② 食品・小売｜ブランド食品のWebCM／ビジョン広告
業界の典型課題
- 高級食材・ブランド食品は、短尺で「シズル感」と「商品の魅力」を印象的に伝える必要がある
- 地域名産品の差別化訴求が難しい
- ECサイト・店頭・屋外ビジョンなど、複数媒体への展開が求められる
AI動画で解決できるポイント
実写では物理的に不可能な「肉目線」「食材の中を覗き込む視点」など、斬新な構成を企画段階から実現できます。
撮影が不要なため、約1ヶ月の短期間でWebCMとビジョン広告用を一貫制作することが可能です。
スムージースタジオの実績
三重県津市の松阪肉専門精肉店「朝日屋」様（創業1958年、「生産者の顔が見える精肉店」が信条）のCMを制作しました。
このプロジェクトでは、「肉目線」で松阪牛を描くという、実写では物理的に難しい構成を採用。
企画・構成から生成・編集・書き出しまで一貫対応し、WebCMとRIZINのビジョン広告として展開しました。
約1ヶ月という短期間でも、高クオリティな映像を実現しています。
該当事例
③ ライフサイエンス・ディープテック｜企業ブランディング動画
業界の典型課題
- 培養肉・細胞農業など、専門性が高く誤解・先入観を持たれやすい領域
- 「正確さ（妥当性）」と「魅力的に伝える表現力」の両立が信頼に直結する
- 展示会・学会・採用・IR向けに、短期間で映像を整備する必要がある
AI動画で解決できるポイント
実写では撮影自体が困難な「未来像」「抽象概念」「ミクロな細胞世界」を可視化できます。
撮影に行かずに、たとえば森のシーンを針葉樹→広葉樹に変更するといった細かい調整も再生成で対応可能。
展示会の開催日に間に合う短納期で仕上がります。
スムージースタジオの実績
培養肉・細胞農業のディープテックスタートアップ、インテグリカルチャー株式会社様（2015年創業、CEO：羽生雄毅氏）の創業10周年記念ブランディング動画を制作しました。
このプロジェクトでは、ライフサイエンス領域に強い研究者コミュニティ運営の株式会社grubio様と連携し、「ライフサイエンス研究 × 生成AI映像制作」の共同制作体制を構築。
細胞培養の価値を「体感」として伝える表現設計により、専門領域の妥当性を担保しながら一般にも届く映像に仕上げました。
また、株式会社grubio様の会社紹介ブランディング動画では、ナレーション含めて生成AIで制作。
研究者ならではの知見をもとに、ストーリーテリング重視の構成で「研究の価値が直感的に伝わる」映像を作りました。
該当事例
④ 不動産・ビル管理｜企業ブランディングTVCM
業界の典型課題
- BtoB不動産総合サービスは「無形商材」で、強みが伝わりにくい
- 地域密着型企業のTVCMで、企業認知とブランディングを両立したい
- 従来CGによる演出は、コストと制作期間がネックになりがち
AI動画で解決できるポイント
従来CGで行っていたビルや都市景観の演出を、生成AIでリアリティ高く表現できます。
企画立案から画像生成、映像生成まで一貫対応することで、TVCM水準の品質を従来より短期間で実現可能です。
スムージースタジオの実績
東海エリア最大級の総合ビル管理・不動産総合サービス、ミソノサービス株式会社様（名古屋市北区、1976年設立）のTVCMを制作しました。
このプロジェクトでは、人間の自然な振る舞いを重視しつつ、従来CGで行っていたビル・都市景観の演出を生成AIでリアリティ高く表現。
ミソノパートナーズ様と連携しながら、東海地方で放映されました。
なお、いわゆる「物件紹介・ルームツアー」用途の不動産マーケ事例ではなく、ビル管理会社の企業TVCMである点が特徴です。
不動産業界全般で「無形商材を映像化する」課題に応用できる事例といえます。
該当事例
⑤ スポーツ・地域活性｜地域球団のTVCM
業界の典型課題
- 地域に寄り添う「明るいトーン」を、複数局向けTVCMで展開する必要がある
- 制作期間が短い
AI動画で解決できるポイント
「家族が笑顔になる」「地域に寄り添う」といった抽象的なメッセージも、AI生成によって柔軟に映像化可能です。
スムージースタジオの実績
四国アイランドリーグplus所属の県民球団、愛媛マンダリンパイレーツ様のTVCM「野球場へ行こう！」を制作しました。
「家族が笑顔になる球場を作りたい」という想いを起点に、“笑顔”をテーマにした地域に寄り添う明るいトーンで設計。
TVCMを、構成設計から入稿データ作成まで一貫制作しています。
該当事例
⑥ 映画・ドラマ・エンタメ｜実写×AIのハイブリッド制作
業界の典型課題
- 実写作品の世界観を損なわずに、未来表現やゲーム画面などを補完したい
- 短尺でも作品として成立する完成度が必要
- 撮影スケジュールの制約で、撮り直しができない
AI動画で解決できるポイント
実写映像とAI生成映像の組み合わせで、これまでにない映像表現が可能になります。
「実写作品に違和感なく溶け込むカット」を制作したり、「短尺ドラマの構成・演出・トーン統一」を作り込んだりするのに向いています。
スムージースタジオの実績
当社は、映画・ドラマ・ショートドラマの3領域で実績があります。
金子修介監督（『ガメラ』シリーズ、『デスノート』等）の映画『2126年、海の星を探して』では、作中のゲーム画面映像の一部を生成AIで制作。実写×AIのハイブリッドで未来の世界観を表現しました。
また、日本テレビ系の日曜ドラマ『10回切って倒れない木はない』では、ホテル外観シーンの一部カット制作に協力。
実写作品に自然に溶け込むカット設計を担当しています。
さらに、AI動画プラットフォーム「TapNow AI」との共同制作では、全編AI生成のショートドラマを企画から納品まで担当。
短尺でも作品として成立する構成・演出・画づくり・トーン統一を重視しました。
該当事例
- 【映画「2126年、海の星を探して」】ゲーム画面映像制作
- 日本テレビ系日曜ドラマ『10回切って倒れない木はない』一部カット制作協力
- 【TapNow AI × スムージースタジオ】全編AI生成ショートドラマ
⑦ 格闘技イベント・ライブ演出｜入場演出LED／ステージ背景LED
業界の典型課題
- 大規模イベントの入場演出・ステージ背景LEDで、観客の興奮を高める高品質映像が必要
- 開催スケジュールに合わせた短期間制作が必須
- メインモニターだけでなく、リングモニターなど特殊な形状にも対応する必要がある
AI動画で解決できるポイント
AI技術を活用することで、高品質映像を短期間で制作可能です。
さらに、メインモニターだけでなく、リングモニター等の形状に合わせた動画制作にも対応できます。
スムージースタジオの実績
当社は、総合格闘技イベント「RIZIN」を中心に、イベント演出LED制作を担当しています。
該当事例
- 【RIZIN.51】入場演出LED制作
- 【RIZIN師走の超強者祭り】入場演出LED制作
- 【RIZIN AWARD】ステージ背景LED制作
- 【RIZIN 真夏の喧嘩祭り】入場演出LED制作
- 【RIZIN男祭り】入場演出LED制作
- 【RIZIN DECADE / Yogibo presents RIZIN.49】入場演出LED制作
- 【超RIZIN3】入場演出LED制作
業界横断で見える成功パターン3つ
7業界の事例を整理すると、業界を問わず共通する3つの成功パターンが見えてきます。
パターン①：撮影レスを「機動力」に変換する
AI動画の最大の優位性は、撮影工程が消えることです。
これを単に「コスト削減」として捉えるのではなく、「機動力」に変換した案件ほど成果が出やすい傾向があります。
たとえばインテグリカルチャー様の事例では、「展示会に間に合わせる」という短納期要件が起点でした。
撮影スケジューリングが不要なため、企画開始から納品までを2週間〜1ヶ月程度に圧縮できます。
展示会・キャンペーン・新商品発売・イベント直前など、「期日が動かせない」状況での機動力が、AI動画ならではの価値になります。
パターン②：実写では困難・高コストな表現を可視化する
業界別に見ると、AI動画は「実写では撮れない表現」で真価を発揮しています。
- ライフサイエンス：細胞培養という抽象概念を可視化
- 不動産・ビル管理：ビルや都市景観の演出（従来CGの代替）
- 食品：「肉目線」という実写では不可能な視点
- 化粧品：水の透明感、光の質感、抽象的な世界観
- 映画：未来のゲーム画面、未来の世界観
「実写で撮れるけどコストが高い」表現と、「そもそも実写では撮れない」表現の両方で、AI動画は有効です。
パターン③：人間のディレクションでブランドのトーンを守る
AI動画で失敗するケースの多くは、「AIに任せきり」で発生します。
逆に成果が出る案件は、ブランドのトーン&マナーや専門領域の妥当性を、人間のディレクターが丁寧に汲み取った上でAIを使っています。
当社の場合、「Seedance 2.0」「Veo 3.1」「Kling 3.0」など複数の動画生成AIモデルを使い分け、企画意図に最も合う表現を引き出しています。
これらをワンキャンバスで横断利用できるプラットフォーム（TapNow AIや自社システムなど）を実務で使うことで、モデル選定と制作効率の両立を図っています。
ただし重要なのは、ツール選定よりも企画設計です。
「誰に・何を・どの温度感で」を起点にした企画があってはじめて、AIが正しい方向に動きます。
自業界での活用を検討する際の最初のステップ
ここまで7業界の事例を見てきました。
「自分の業界でもいけそうだ」と感じた方向けに、最初に踏むべき4ステップを整理します。
ステップ1：動画の目的・配信先・尺を明確にする
まず「何のための動画か」を言語化します。
SNS広告、会社紹介、製品紹介、IR、展示会、イベント演出など、目的が変わればAI動画の向き不向きも変わります。
ステップ2：「AIで作れる表現か／実写が必要か」を切り分ける
ざっくりとした切り分けは以下の通りです。
- AI向き：世界観・イメージカット、未来表現、抽象概念の可視化、CG代替、ABテスト用の複数パターン
- 実写が必要：実在人物（代表者・社員・タレント）の自然な演技、顔出しインタビュー、ドキュメンタリー的な現場記録
両方が必要な場合は、実写×AIのハイブリッドを検討します。
ステップ3：まず1本短尺で試作してみる
15〜30秒の短尺で1本試作し、ターゲットの反応を見てから本格展開する、というスピード感が向きます。
ステップ4：制作会社を選ぶ際の3つのチェックポイント
最後に、AI動画の制作会社を選ぶ際の確認ポイントです。
- 実績を映像で公開しているか：テキストの説明だけでなく、実際の納品物が見られるか
- 最新の生成AIモデルに対応しているか：モデルの進化が速いため、半年前の知識では不十分
- 企画意図を汲み取れるか／撮影もできるか：AIに任せきりではなく、実写ハイブリッドも視野に入る制作体制か
まとめ
業界横断で見える成功パターンは
①撮影レスを「機動力」に変換する
②実写では困難な表現を可視化する
③人間のディレクションでブランドのトーンを守る
の3点でした。
よくある質問（FAQ）
Q1. AI動画と従来の実写動画、どちらを選ぶべきですか？
「どちらが優れているか」ではなく、「何を撮るか・何を伝えるか」で使い分けるのが基本です。
実在人物の自然な演技や顔出しインタビュー、ドキュメンタリー的な現場記録は実写が向いています。
一方、未来表現・抽象概念の可視化・CG代替・実写では物理的に撮れない視点などはAI動画の得意領域です。
両方が必要な案件では、実写×AIのハイブリッド制作を選択するのが現実的です。多くのプロジェクトで、実写とAIを組み合わせる構成が成果につながっています。
Q2. AI動画制作の費用や納期の相場はどれくらいですか？
業界全般の目安としては、従来の動画制作と比較して費用は1/2〜1/3程度、納期は1/2〜1/3程度に圧縮されるケースが多く見られます。
ただし、生成AI動画は新しい市場のため、業界横断の統計はまだ整備中です。
実際の費用は「尺・媒体・修正回数・ハイブリッド比率（実写との組み合わせ）・モデル使用料」などで大きく変動します。
相場を正確に把握するためには、複数の制作会社から相見積もりを取ることをおすすめします。
その際は、用途・尺・配信先・希望納期・修正回数の上限などを揃えて依頼すると、比較がしやすくなります。
Q3. AI動画の著作権や商用利用に問題はありませんか？
主要な商用AI動画生成サービス（Seedance、Veo、Vidu、Kling など）は、商用利用を許諾するライセンスを提供しており、生成された動画は基本的に商用利用が可能です。
ただし、各サービスのライセンス条項は変更されることがあるため、契約時に最新の利用規約を制作会社と確認することが重要です。
なお、日本国内では2024年に文化庁が「AIと著作権に関する考え方について」を公表し、生成AIをめぐる著作権の解釈について一定の整理が進んでいます。
ただし個別事例の判断は依然ケースバイケースであり、特に「特定の作家・キャラクター・俳優を模倣する目的での生成」「他者の著作物を参照画像として無断使用」などは、商用利用に法的リスクを伴う場合があります。
実務上は、制作会社と発注書・契約書で「著作権の帰属」「使用範囲」「第三者の権利を侵害しないこと」を明文化することを推奨します。
Q4. AI動画で実在人物（社員・代表者・タレント）の顔は使えますか？
技術的には可能になりつつありますが、実務上は慎重な判断が必要です。
第一に、肖像権・パブリシティ権の観点から、本人の明確な同意（書面でのリリースフォーム取得）が必須です。
第二に、現状のAI動画は実在人物の自然な演技・微細な表情・正確なリップシンクをまだ完璧には再現できません。
短い登場や静止画的なカットであれば成立しますが、長尺のセリフ・演技は実写の方が安全です。
おすすめは、「顔出し演技は実写で、世界観・背景・抽象表現はAIで」というハイブリッド構成です。
代表者メッセージのような重要なシーンこそ、安易にAIで代替しない判断が、ブランドの信頼を守ります。
Q5. AI動画制作会社を選ぶときのチェックポイントは？
最低限、以下の3点を確認することをおすすめします。
企画力と編集力があるか／実写も対応できるか：AIに任せきりではなく、ブランドのトーン＆マナーを汲み取れる企画力、AI素材を仕上げるポスプロ力、そして実写ハイブリッドにも対応できる体制があるかを確認します
実績を動画で公開しているか：テキストの説明や生成サンプルだけでなく、実クライアントの公開済み動画を見られるか。納品実績の数と業界の幅もチェックします
最新の生成AIモデルに対応しているか：AI動画モデルは半年単位で進化しています。半年〜1年前のモデルしか扱えない会社は、品質・コストの両面で不利になります
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弘田 朗（ひろた たから）
AIを活用した動画生成やクリエイティブ最適化の実務経験を持ち、スピードと品質を両立させた制作フロー構築を得意とする。特に広告配信におけるABテスト用動画の生成や、ブランド一貫性を担保したAI活用の設計に定評がある。