採用動画制作とは？効果・種類・作り方と成功のコツ

売り手市場が続くなか、テキストと写真だけの採用サイトでは、会社の雰囲気や働く人のリアルが伝わりにくくなっています。

実際、就活生の9割以上が「採用動画はあったほうがよい」と回答し、視聴した学生の約7割は志望度が上がったという調査結果もあります（出典：株式会社プルークス「就活生の採用動画視聴に関する調査」）。

一方で、いざ制作するとなると「どんな種類を作ればいいのか」「何にどれだけ予算をかけるべきか」「どの制作会社に頼めばいいのか」で止まってしまう採用担当者は少なくありません。

本記事では、採用動画の種類・メリット・制作の流れ・制作会社の選び方までを一気通貫で解説します。
あわせて、いま急速に広がっている生成AIを活用した採用動画制作によって、従来必要だった撮影工数を大きく圧縮する方法も紹介します。

目次

1. 採用動画とは？いま企業が導入する背景
2. 採用動画を制作する5つのメリット
3. 採用動画の制作費用の目安と内訳
4. 成果につながる採用動画の作り方（企画→撮影→編集→公開）
5. 採用動画の制作会社の選び方と外注時の注意点
6. 採用動画にAIを活用するメリット【費用・撮影工数を抑える】
7. まとめ：自社に合った採用動画の始め方
8. よくある質問（Q&A）

採用動画とは？いま企業が導入する背景

採用動画とは、求職者に向けて自社の事業内容・働く環境・社員の人柄などを映像で伝える動画コンテンツです。
会社説明会・採用サイト・求人媒体・YouTube・SNSなど、候補者との接点全体で活用されます。

採用市場の変化と動画が選ばれる理由

企業が採用動画を導入する背景には、大きく3つの変化があります。

1. 候補者の情報収集が「動画ファースト」になった

就職活動中の学生の6割以上が企業の採用動画を視聴した経験を持ち、その半数以上がYouTube経由で視聴しています（出典：プルークス「就活生の採用動画視聴に関する調査」2021年）。
Z世代にとって、企業研究の入口はテキストではなく動画です。
求人票や採用サイトの文章を読み込む前に、まず動画で「雰囲気が合うか」を判断する行動が定着しています。

2. 採用競争の激化で「選ばれる側」になった

少子化による労働人口の減少で、多くの業界・職種で企業が候補者から選ばれる立場になりました。
給与や条件だけでは差別化しにくいなかで、社風・ビジョン・働く人の魅力といった「言語化しにくい価値」を伝えられる動画の重要性が増しています。

3. オンライン採用の定着

説明会や面接のオンライン化により、候補者がオフィスや社員の様子を直接見る機会が減りました。
その空白を埋める手段として、職場のリアルを届ける採用動画が標準装備になりつつあります。

採用動画の主な種類（会社紹介/社員インタビュー/職種紹介/創業者ストーリー/ドラマ型）

採用動画は目的とフェーズによって使い分けます。
代表的な5タイプは以下のとおりです。

種類	内容	向いている目的
会社紹介型	事業内容・ビジョン・オフィス・数字で見る会社などを網羅的に紹介	認知拡大、説明会の冒頭、採用サイトのトップ
社員インタビュー型	社員が仕事のやりがい・入社理由・1日の流れを語る	志望度の向上、カルチャーマッチの判断材料
職種紹介型	職種ごとの業務内容・キャリアパスを具体的に解説	職種理解の促進、ミスマッチ防止
創業者ストーリー型	創業の経緯・原体験・事業にかける想いを創業者の言葉と映像で描く	企業理念・創業精神の伝達、ビジョン共感型の採用
ドラマ・コンセプト型	ストーリー仕立てや世界観重視の映像でブランドを訴求	応募のきっかけづくり、SNSでの拡散、企業ブランディング

学生が実際に見たいコンテンツの調査では「事業紹介（54%）」が最多で、「社員インタビュー（50%）」「社員の1日の流れ（50%）」「職種紹介（46%）」が続きます（出典：プルークス「就活生の採用動画視聴に関する調査」）。

まず1本作るなら、事業紹介と社員の姿を組み合わせた会社紹介型が定番です。

採用動画を制作する5つのメリット

採用動画のメリットは「かっこいい映像が作れる」ことではなく、採用活動のコスト構造と歩留まりを改善できることにあります。

1. 説明コストの削減と情報伝達の均一化
2. ミスマッチ・早期離職の防止
3. 応募率・志望度の向上（視聴した就活生の約7割が志望度上昇）
4. テキストでは伝わらない社風・人柄の伝達
5. 一度作れば数年使える資産型コンテンツ（媒体掲載費と異なりストック化する）

このうち、特に効果が大きい2つを掘り下げます。

説明コストの削減と情報伝達の均一化

会社説明会やカジュアル面談では、登壇する社員によって説明の質や内容にバラつきが出がちです。
会社紹介動画を用意すれば、事業概要やビジョンの説明を動画に任せ、人事や現場社員は質疑応答や対話に時間を使えます。

説明会のたびに同じ説明を繰り返す工数が削減されるだけでなく、オンライン説明会・スカウト送付時・内定者フォローなど、あらゆる接点で「同じ品質の会社説明」を届けられるのが動画の強みです。

ミスマッチ・早期離職の防止

早期離職の主要因のひとつは「入社前のイメージと実際のギャップ」です。
社員インタビューや職場のリアルな様子を事前に見せることで、候補者は自分に合う環境かどうかをより正確に判断できます。

結果として、志望度の低い応募が減って選考効率が上がり、入社後のギャップ由来の離職も抑えられます。
採用動画は応募者を「増やす」ためだけでなく、「合う人に絞り込む」ためのフィルターとしても機能します。

採用動画の制作費用の目安と内訳

採用動画の費用は「企画の複雑さ × 撮影日数 × 編集の作り込み」でほぼ決まります。
外注時の主な内訳は、企画構成費・ディレクション費・撮影費（機材・スタッフ・スタジオ）・編集費（カット編集・テロップ・BGM・ナレーション）・出演関連費です。

費用を左右する5つの要素

採用動画は「1本いくら」で決まる商品ではなく、同じ尺でも構成次第で費用は大きく変わります。
見積もりを比較するときは、次の5点が自社の要件でどうなっているかを確認してください。

要素	費用が上がるケース
撮影日数	複数日にわたる撮影、繁忙期を避けた分散撮影
撮影場所の数	複数拠点・複数現場でのロケ、スタジオ利用
撮影規模	カメラ台数・照明・音声などのスタッフや機材が増える
出演者	社員以外にプロのキャストやナレーターを起用する
編集の作り込み	モーショングラフィックス・CG・アニメーションを多用する

このなかで最も影響が大きいのは撮影の規模です。
インタビュー1本を1箇所で撮るのか、複数職種・複数拠点を数日かけて撮るのかで、費用は数倍の差になります。
逆に言えば、「どこを撮影で見せ、どこを別の手段で表現するか」を企画段階で設計できれば、予算はコントロールできます。

なお、動画制作全般の費用の内訳や見積もりの読み方は、別記事「動画制作の費用相場ガイド」でも解説しています。

成果につながる採用動画の作り方（企画→撮影→編集→公開）

採用動画は「作ること」ではなく「採用KPIを動かすこと」がゴールです。
工程ごとの要点を押さえましょう。

STEP1. 企画（最重要）

• ターゲットを具体化する（新卒/中途、職種、志向性）
• 動画の役割を決める（母集団形成か、志望度向上か、ミスマッチ防止か）
• 配信面から逆算する（説明会用なら3〜5分、SNS用なら15〜60秒の縦型、採用サイト用なら1〜3分）
• 「候補者が知りたいこと」を軸にする。企業が言いたいことだけを並べた動画は視聴されません

STEP2. 構成・台本

• 冒頭5秒で「誰向けの何の動画か」を提示する（離脱防止）
• 尺は1〜3分に要点を絞る。ノーテッドの調査では就活生の約6割が3分以上の動画で離脱し、5分を超えると8割以上が視聴をやめると回答しています（出典：ノーテッド「採用動画の効果的な活用方法に関する実態調査」）。リアルを詰め込みすぎて長尺化するより、要点を絞る設計が視聴完了率の面では有利です
• 社員インタビューは台本の読み上げではなく、質問設計でリアルな言葉を引き出す

STEP3. 撮影

• 撮影当日の進行表（何時にどの場所で誰を撮るか）を綿密に組み、撮影を1日に集約する
• インタビューは本人が最もリラックスできる場所で

STEP4. 編集

• テロップは必須。就活生の多くは音声を出せない環境でも視聴するため、字幕対応が視聴率を左右します（出典：同・ノーテッド調査）
• 尺は用途別に複数バージョン書き出す（フル尺＋SNS用ショート）

STEP5. 公開・運用

• 採用サイト・YouTube・説明会・スカウトメール・求人媒体へ多面展開
• YouTubeアナリティクス等で視聴維持率を確認し、離脱ポイントを次回制作に反映
• エントリー数・説明会参加率・内定承諾率など採用KPIとの相関を追う

採用動画の制作会社の選び方と外注時の注意点

採用動画の外注先を選ぶ際は、次の5つを確認してください。

1. 採用動画の制作実績があるか：同業界・同規模の実績があれば、ターゲット理解のすり合わせが速い
2. 企画から入ってくれるか：撮影・編集だけの「制作代行」ではなく、採用課題のヒアリングから企画提案できる会社を選ぶ
3. 見積もりの内訳が明瞭か：企画費・撮影費・編集費・修正回数の条件が明記されているか。「一式」表記のみの見積もりは追加費用トラブルの元
4. 修正回数と範囲が契約に含まれるか：初稿後の修正が何回まで無料か、構成変更レベルの修正は別料金かを事前に確認
5. 著作権・二次利用の条件：完成動画をSNS切り出しや翌年の説明会に流用できるか、素材データの納品有無を確認

加えて2026年現在は、生成AIへの対応力が新しい比較軸になっています。
AI活用の実績がある会社なら、同じ予算でもイメージ映像や多言語版まで含めた提案が可能です。
制作会社選び全般のチェックリストは「動画制作会社の選び方」記事も参考にしてください。

採用動画にAIを活用するメリット【費用・撮影工数を抑える】

従来の採用動画でコストの大半を占めるのは「撮影」です。
イメージシーン・アニメーション・ナレーションなどを生成AIで制作すれば撮影工程を大きく圧縮でき、従来相場より低予算での制作が可能になります。

さらにAIには、費用面にとどまらない採用動画ならではのメリットがあります。

• 出演社員の退職リスクがない：AI人物なら公開停止・作り直しが不要で、半永久的に使える
• 「社員が出演したがらない」問題が消える：出演交渉・肖像権の調整が不要になる
• 理想の社員像をそのまま映像化できる：実在の社員に縛られず、求める人物像を描ける

各メリットの詳細と制作の考え方は、別記事「採用動画にAIを活用するメリット」で近日公開予定です。

スムージースタジオの制作事例は、東京理科大学のURA採用ブランディングドラマをはじめ、制作実績ページで随時更新しています。

まとめ：自社に合った採用動画の始め方

採用動画は、候補者の情報収集が動画中心になった現在、採用広報の標準装備になりつつあります。始め方の要点を整理します。

• まず1本作るなら会社紹介型 or 社員インタビュー型。学生ニーズの調査結果とも合致する定番です
• 費用は撮影の規模（撮影日数・場所の数・スタッフ数）でほぼ決まる。生成AIで撮影工数そのものを圧縮するという選択肢がある
• 尺は1〜3分を基本に、SNS用ショートを併せて展開
• 制作会社は「採用動画の実績」「企画力」「見積もりの透明性」に加え、AI対応力で選ぶ

よくある質問（Q&A）

Q1. 採用動画の制作費用はいくらかかりますか？

A. 「1本いくら」ではなく、撮影日数・撮影場所の数・撮影規模（カメラやスタッフの数）・出演者・編集の作り込みで決まります。
同じ尺でも構成次第で大きく変わるため、まずは目的とご予算をお聞かせいただければ、その範囲で実現できる構成をご提案します。
生成AIを活用して撮影工数を減らすことで、予算を抑えつつクオリティを維持する選択肢もあります。

Q2. 制作期間はどのくらいですか？

A. インタビュー中心のシンプルな構成で2週間〜1.5ヶ月、会社紹介型など撮影規模が大きいものは2〜3ヶ月が一般的です。
採用サイトの公開や説明会の開催日から逆算し、2〜3ヶ月前には制作会社への相談を始めるのが安全です。

Q3. 採用動画の長さは何分がよいですか？

A. 1〜3分が基本です。
就活生の約6割が3分以上で離脱するという調査結果（出典：ノーテッド「採用動画の効果的な活用方法に関する実態調査」）があるため、要点を絞り、伝えきれない情報はSNS用ショートや複数本のシリーズに分けるのが効果的です。

Q4. 生成AIでどこまで作れますか？

A. イメージシーン・アニメーション・ナレーション・多言語版などはAIで制作でき、撮影は社員インタビューなど「リアルの証明」が必要な部分に絞れます。
スムージースタジオでは東京理科大学のURA採用ブランディングドラマを全編生成AIで制作した実績があります。

Q5. 完成した動画は説明会以外にも使えますか？

A. 使えます。
採用サイト・YouTube・求人媒体・スカウトメール・SNSへの展開が一般的で、フル尺から縦型ショートを切り出すことで1本の動画を多面的に活用できます。
二次利用の可否と素材データの納品条件は、契約前に制作会社へ確認してください。

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